传奇对传奇,从网络指数看华为与小米手机的八年抗战史

2019-09-11 17:43 行业动态

 

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通信世界网消息华为手机,排名从一开始的“others”,到今年超越苹果,成为全球手机老二,发展过程相当传奇。而小米手机,仅用8年时间,从无到有,再到世界500强和全球排名前五的手机品牌,也极具传奇。

这两个“传奇”,从2011年8月到2019年8月这八年间,可谓传奇对传奇,相爱又相杀,历经了举世瞩目的手机界“豪门恩怨”。

一开始,在品牌营销上,小米手机来势凶猛,华为完全不能望其项背,小米手机销量甚至一度超过华为。近年来,情况发生了戏剧化变化,华为后发制人,小米反被吊打。这8年间,两个品牌经历了哪些发展阶段?是什么让两者此消彼长?指数逆转发生在什么时候?作为长期关注手机圈的观察人,曾一品今天从网络搜索指数这个角度,来试图分析这一对惊世骇俗的科技传奇之间的“八年抗战过程”。

先介绍下本文的主要依据“百度网络搜索指数”,是以网民在百度的搜索量为数据基础,分析计算关键词在百度网页搜索中的搜索频次加权和。搜索指数是体现品牌知名度和活跃度的重要指标,一定程度上还可以反映其销量状况。

2011年8月16日,小米在北京正式发布小米手机1,到本月正好8年。小米手机的百度网络搜索指数,从2011年8月的225907,一路下滑到2019年8的3977,下降了98%,或者说下降了56倍,特别是2015年后,一路下滑,期间几乎没怎么挣扎过。

小米手机网络搜索指数,8年暴跌56倍

华为在2003年7月,成立了手机业务部,开始做手机产品。但华为手机的发家其实始于2012年。华为手机2012年1月,华为在在美国国际消费电子展发布其第一款旗舰产品、号称全球最薄的智能机“华为P1 S“。2月,在西班移动世界大会发布华为发布第二款旗舰机D1 quad。华为手机的百度搜索指数,从2011年8月中旬的3188,飙到2019年8月的27794,暴涨8.7倍。相比小米手机“顺利”的一路下滑,华为手机的搜索指数可谓跌跌撞撞的上升,一路大起大落,和其经常主动“搞大事”以及被动“出大事”的状况有关。

华为手机搜索指数,8年猛涨8.7倍

把华为手机和小米手机两家的搜索指数放一起,一涨一跌对比更加惊人。2011年8月,小米手机搜索指数是华为的70倍,8年后的2019年8月,华为手机搜索指数则是小米的7倍。

从网络搜索指数 ,看华为手机发展的几个阶段。

蓄势期:从2011年到2014年8月,期间发布了华为 P1到P7,D1和 D2,Mate1和 Mate2。这个阶段,华为手机经历从低端到高端,从机海战术到精品战略,处理器从 K3V2到麒麟920。华为手机无论是硬件、UI,还是品牌营销,都处于摸索期和蓄势期。这个阶段,华为手机的声量还很弱,基本上被小米手机碾压。

2014年初,华为手机老大余承东决定“做精品战略,把低端砍掉”,砍掉了将近90%的低端手机,聚焦做精品产品,导致华为销量增速下滑,华为手机在国内的市场份额,甚至一度被小米超越。小米高管在2014年10月23日,曾经发出这样一条极具挑衅的微博:

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